Glossario Marketing
Il marketing è pieno di sigle incomprensibili.
Qui le traduco in soldi e strategia.
ROAS (Return on Ad Spend)
Il Sacro Graal. Indica quanto hai incassato per ogni euro speso in pubblicità. Se investi 1€ e ne incassi 4, il tuo ROAS è 4. (Da non confondere con il ROI, che include tutti i costi).
CPA (Cost per Acquisition)
Quanto ti costa acquisire un cliente o un lead. È la metrica che decreta se il tuo business sta in piedi o se stai comprando fatturato in perdita.
CPM (Cost per Mille)
Il costo per 1.000 visualizzazioni. È la "tassa" che paghi alla piattaforma (Meta/Google). Se il CPM si alza, tutto costa di più. Sintomo di creatività stanche o audience sature.
CTR (Click-Through Rate)
La percentuale di persone che vede la tua ad e ci clicca sopra. Se è basso (< 1%), la tua creatività o il tuo angolo non stanno funzionando.
Funnel
Il percorso che fai fare all'utente. Non è una parola magica. È semplicemente: Ti scopro -> Mi fido -> Compro. Se si blocca in mezzo, hai un "buco" nel funnel.
Le Grandi Differenze
CBO vs ABO
Campaign Budget Optimization vs AdSet Budget Optimization
CBO lascia che l'algoritmo distribuisca il budget dove vuole. ABO ti dà il controllo manuale su quali audience spingere. Uso CBO per scalare, ABO per testare.
Vanity Metrics vs KPI
Like e Follower vs Fatturato e Margine
I like non pagano le bollette. Le Vanity Metrics gonfiano l'ego, i KPI (Key Performance Indicators) gonfiano il conto in banca. Focalizzati sui secondi.
Domanda Latente vs Consapevole
Social Ads vs Search Ads (Google)
Su Google (Consapevole) l'utente cerca te. Su Facebook (Latente) sei tu a interrompere l'utente. Richiedono psicologie opposte.